Da Hong Kong International Airport skulle åbne en ny tilbygning udskrev de en konkurrence om hvem der bedst kunne markedsføre deres nye interaktive skærme i afgangsterminalen. Valget faldt på Motorola, som i samarbejde med Ogilvy og The Hyperfactory lavede kampagnen “Say Goodbye”.
Hvad gik det ud på?
Her var det muligt for de rejsende af tage et billede af dem selv som de herefter kunne sende til et bestemt nummer. Det sendte billede blev så vist på storskærmen evt. med en farveltekst fra den som var på vej ud for at rejse. Dvs. at dem som stod og sagde farvel til deres familie eller venner kunne få en sidste hilsen fra vedkommende efter at de var gået ind i afgangshallen.
Ydermere havde folkene bag kampagnen bl.a. brugt David Beckham som en aktiv del i reklamen. Der var blevet lavet en række små videoklip hvor Beckham siger farvel og som de rejsende havde mulighed for at hente ned i deres telefon via Bluetooth.
Udover at folk hentede videoklippene ned i stor stil, så var resultatet også at de videresendte dem i endnu højere grad – og gjorde herigennem kampagnen viral. I det hele taget fik denne involverende reklamekampagne rigtig stor omtale i mange medier efterfølgende.
Den gode idé
Kampagnen her viser med al tydelighed at den gode idé er altafgørende for en succes. De elementer som inddrages her rammer plet, fordi situationen omkring at sige farvel let og elegant føres over i en marketingsammenhæng uden at det virker påtrængende og irriterende, men snarere involverende og underholdende.
